擁抱吧爸爸海爾關(guān)愛留守兒童公益活動
一,項目摘要:
二,項目背景:
從希望小學到留守兒童,海爾作為大型企業(yè)一直致力于公益事業(yè),助用戶,幫國家,排憂解難,改善社會生活環(huán)境,海爾公益已經(jīng)深入人心。
本次項目秉承繼續(xù)將公益活動打造成海爾長線的初衷,從比捐贈更高的層面發(fā)起倡議和行動,做長遠公益行動的戰(zhàn)略規(guī)劃,展現(xiàn)海爾在公益事業(yè)上的的獨特性和深度,強化行業(yè)領(lǐng)軍者的地位,通過在社會責任履行上帶給公眾的好感度來背書海爾品牌。
海爾專賣店作為企業(yè)和用戶的直接觸點,作為本次公益行動的主導平臺,形成企業(yè)社會責任符號化和承擔者,將用戶觸點化身公益支點,提升海爾專賣店的品牌形象及行業(yè)地位,深化并提高“好鄰居天天見”的口號印象及高度。
三,實施內(nèi)容: 通過媒體&公益組織發(fā)問,聯(lián)合伊利、維維、強生、勁酒、京東等共計75家品牌參與話題討論,最后發(fā)起公益活動,將全國5000家海爾專賣店設(shè)為溫情服務站,幫助留守兒童在溫情服務站為爸爸準備禮物,視頻通話,并與爸爸見面,話題#一道關(guān)于留守兒童的世紀難題#閱讀量近千萬,討論量近十萬,#擁抱吧爸爸#閱讀量三千多萬,討論量近十萬;
1、 通過品牌制作、留守兒童自發(fā)、大咖參與等制造內(nèi)容話題,引起廣泛關(guān)注: a) 留守兒童自發(fā)撰寫日記,記錄#擁抱吧爸爸#活動難忘的經(jīng)歷,并感謝海爾,同時也希望爸爸媽媽早日回來相聚。 b) 品牌制作海報,并推廣支持海爾#擁抱吧爸爸#活動。 c)溫馨爸媽讀物:《扎心!一個擁抱竟如此奢侈》
最終,本案例獲得諸多獎項: