卓越教育暑秋傳播推廣

一，項(xiàng)目摘要：

直戳受眾痛點(diǎn)，數(shù)據(jù)彰顯實(shí)力。

本次傳播組合了教育行業(yè)中領(lǐng)先的媒體矩陣對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了公關(guān)傳播，形成良好的口碑。

在品牌層面上，結(jié)合了卓越教育的品牌調(diào)性以及產(chǎn)品特性，推出了態(tài)度體海報(bào)，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，獲得了良好的收益。

結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)科普視頻——《飛碟說(shuō)》，植入卓越教育基礎(chǔ)元素，加深受眾印象，全渠道發(fā)布，傳播效果顯著。

二，項(xiàng)目背景：

在2017年卓越教育暑秋成績(jī)宣傳期，抓住三大考試公布成績(jī)的重要時(shí)間點(diǎn)，借勢(shì)凸顯卓越教育的事例和品牌印象，吸引學(xué)生進(jìn)行報(bào)讀，確定2017暑秋推廣的形象，構(gòu)思2017暑秋傳播事件，輸出偏向文字內(nèi)容的暑秋招生整合營(yíng)銷(xiāo)方案，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。

三，實(shí)施內(nèi)容：

根據(jù)三大考試時(shí)間表，將整個(gè)暑秋傳播推廣分為3個(gè)階段，分別是暑期班招生期、成績(jī)宣傳期以及秋季班招生期，項(xiàng)目傳播目標(biāo)在于提升卓越教育品牌高度，促進(jìn)暑期班及秋季班招生。

暑秋傳播以3個(gè)點(diǎn)作為傳播的啟示，切入點(diǎn)是宣導(dǎo)學(xué)習(xí)效果，傳播延續(xù)是將家長(zhǎng)與學(xué)生成績(jī)掛鉤，把師資及品牌知名度作為輔助傳播點(diǎn)。

態(tài)度體海報(bào)以扎心文案作為暑秋傳播的重要切入點(diǎn)，配合抽象設(shè)計(jì)吸引家長(zhǎng)及學(xué)生的目光，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，吸引暑秋班的報(bào)讀。

《飛碟說(shuō)》是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)上面比較熱門(mén)的科普類(lèi)視頻節(jié)目，項(xiàng)目執(zhí)行中，通過(guò)教育歷史的趣味講解，快速傳播卓越教育分層教育和創(chuàng)新的教育模式，在視頻中植入卓越教育的基礎(chǔ)元素，加深觀眾印象，是一種新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式。視頻在各大主流視頻平臺(tái)發(fā)布，數(shù)據(jù)表現(xiàn)均達(dá)到預(yù)期。通過(guò)投放后詳細(xì)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，可以清楚看到觸達(dá)的人群。

四，項(xiàng)目亮點(diǎn)：

本項(xiàng)目是為廣州卓越教育秋季班招生推廣提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，面向的群體是初中生。利用態(tài)度體事件（海報(bào)、延展視頻）、手繪筆記、成績(jī)宣傳期（喜報(bào)、視頻）以及目前火熱的網(wǎng)絡(luò)科普類(lèi)植入視頻-《飛碟說(shuō)》等，結(jié)合線(xiàn)上的微信、微博、網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻網(wǎng)站等渠道進(jìn)行推廣，最后實(shí)現(xiàn)卓越教育暑秋招生的全面推廣。最終給廣大中小學(xué)生目標(biāo)用戶(hù)心中留下卓越教育不一樣的風(fēng)采，不僅達(dá)到吸引受眾群體報(bào)名課程的目的，同時(shí)也使卓越教育的品牌深入人心。