“蝦過(guò)癮”京東龍蝦營(yíng)銷(xiāo)

一，項(xiàng)目摘要：

以“蝦過(guò)癮”主題，打造線下活動(dòng)+線上傳播整合營(yíng)銷(xiāo)，傳遞京東龍蝦文化理念，為京東龍蝦收割老客、拉動(dòng)新客帶來(lái)大面積曝光以及高流量引導(dǎo)。

二，項(xiàng)目背景：

京東生鮮欲將龍蝦文化傳遞給受眾群體，打造“蝦過(guò)癮”概念，引導(dǎo)用戶“買(mǎi)龍蝦，上京東”。

三，實(shí)施內(nèi)容：

1. 圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)意視頻制作，打造京東龍蝦受眾群體風(fēng)格內(nèi)容以及腳本，用時(shí)下流行嘻哈文化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)熱門(mén)+創(chuàng)意結(jié)合，詮釋京東龍蝦文化，完成線上+線下視頻傳播。

2. 線下打造快閃+京東內(nèi)部活動(dòng)事件營(yíng)銷(xiāo)，線上進(jìn)行傳播，通過(guò)事件活動(dòng)的趣味性以及交互性完成對(duì)京東龍蝦文化傳播同時(shí)，為京東龍蝦帶來(lái)高流量引導(dǎo)及轉(zhuǎn)化。

3. 打造京東龍蝦專(zhuān)屬I(mǎi)P形象“京小蝦”，打造新媒體傳播矩陣（微博、微信、知乎、抖音），通過(guò)對(duì)“京小蝦”的形象包裝以及日常內(nèi)容打造，對(duì)用戶進(jìn)行Social傳播，為京東龍蝦帶來(lái)聲量以及流量。

       4. “蝦過(guò)癮”線下活動(dòng)爆款稿件內(nèi)容，稿件文風(fēng)活潑，抓住用戶群體痛點(diǎn)，以小龍蝦花式吃法作為切入，引出線下活動(dòng)以及線上活動(dòng)，完成傳播造勢(shì)。

四，項(xiàng)目亮點(diǎn)：

創(chuàng)意活動(dòng)策劃頁(yè)承接微信朋友圈廣告投放，匹配年輕群體喜好風(fēng)格，打造夜市風(fēng)格龍蝦江湖街，展現(xiàn)“有龍蝦的地方就有江湖”，趣味新穎的展現(xiàn)形式激發(fā)用戶對(duì)龍蝦興趣，從而帶來(lái)高點(diǎn)擊量，有效帶動(dòng)京東龍蝦站內(nèi)活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率。