國美 U7手機(jī)新品上市傳播

一，項目摘要：

         針對國美 U7新品發(fā)布的推廣，采用了“逐點(diǎn)滲透，批次擊破”的整體傳播策略，逐層向下，精準(zhǔn)觸達(dá)產(chǎn)品消費(fèi)圈層人群；通過合作3大專業(yè)眾測平臺（什么值得買、極果眾測、鎢絲眾測），并運(yùn)用靈狐優(yōu)勢的 MOL 跨界紅人資源，為客戶節(jié)省費(fèi)用，并達(dá)到最優(yōu)傳播效果。

二，項目背景：

         國美 U7新品在2017年12月上市，是一款以90后白領(lǐng)為核心消費(fèi)群體的千元機(jī)，本次上市傳播的核心是注重 UGC 內(nèi)容產(chǎn)出，提升用戶對品牌認(rèn)可度。

三，實施內(nèi)容：

1.       采用“逐點(diǎn)滲透，批次擊破”的整體傳播策略，逐層向下，精準(zhǔn)觸達(dá)產(chǎn)品消費(fèi)圈層人群；90后年輕白領(lǐng)人群，在傳播內(nèi)容上完整詮釋 OS 系統(tǒng)智能便捷以及虹膜，指紋，面部的三種面部識別的安全，體現(xiàn)手機(jī)價格優(yōu)勢。

       2.       什么值得買、極果眾測、鎢絲眾測3大專業(yè)眾測平臺同步眾測首發(fā)，產(chǎn)生專業(yè)評測報告。

3.       建立#非凡青年#話題，選擇7位跨界 MOL 達(dá)人產(chǎn)出 UGC 內(nèi)容，影響粉絲圈層，提升品牌價值。包括藝術(shù)家，音樂人，旅游達(dá)人等。

4.       對產(chǎn)出的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)升華，通過外圍資源進(jìn)行二次傳播擴(kuò)散。