碧生源新媒體雙微運(yùn)營

一，項(xiàng)目摘要：

在保證碧生源常潤茶雙微（微博、微信）日常運(yùn)營的基礎(chǔ)上，又在創(chuàng)意層面進(jìn)行了深度發(fā)散：在內(nèi)容的趣味性、科普性、形式的多樣化、熱點(diǎn)借勢等角度，全方位對(duì)碧生源常潤茶的品牌主張和產(chǎn)品進(jìn)行了詮釋和推送，有效實(shí)現(xiàn)了品牌對(duì)于用戶“年輕化”定位目標(biāo)的轉(zhuǎn)變，并通過與各大品牌藍(lán)V的co-branding，粉絲數(shù)量大幅增長，為品牌制造了大量的潛在消費(fèi)用戶，構(gòu)建了雙微為陣地的、向門店和電商平臺(tái)引流的銷售途徑。

二，項(xiàng)目背景：

客戶的核心需求是：影響45歲以下的人群，建立用戶選擇碧生源品牌的偏好度。

具體需求為：

1、 提高品牌知名度，樹立良好的品牌口碑；

2、 通過新媒體平臺(tái)，建立粉絲聚集地，拉近與粉絲之間的距離，形成良好的雙向互動(dòng)；

3、 利用新媒體矩陣打造的消費(fèi)者社群，為電商平臺(tái)進(jìn)行引流，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化；

4、 輸出企業(yè)文化與企業(yè)價(jià)值觀，傳遞健康管理理念；

5、 建立良好的商品展示平臺(tái)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解程度。

三，實(shí)施內(nèi)容&項(xiàng)目亮點(diǎn)：

微博運(yùn)營：

以 “年輕化”主題為運(yùn)營主導(dǎo)方向，通過與海爾、金龍魚、齊家網(wǎng)、四季沐歌等一眾藍(lán)V的BD線上合作，擴(kuò)大了品牌的傳播范圍以及粉絲的受眾范圍，起到了“粉絲共享”、“資源共享”、“利益互惠”的目的。品牌的曝光度提高，粉絲受眾人群逐漸朝著“年輕化”轉(zhuǎn)變。

微信運(yùn)營

亮點(diǎn)一：實(shí)時(shí)跟蹤網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與粉絲達(dá)到交互效果。

針對(duì)“年輕化”內(nèi)容多變、實(shí)時(shí)、獨(dú)特的特點(diǎn)，雙微平臺(tái)產(chǎn)出活動(dòng)幾十個(gè)，并與各大品牌藍(lán)V聯(lián)合活動(dòng)，通過一系列緊跟當(dāng)月熱點(diǎn)的創(chuàng)意活動(dòng)強(qiáng)化了與用戶之間的互動(dòng)，增強(qiáng)了官微粉絲粘度，實(shí)現(xiàn)了全年全平臺(tái)宣傳覆蓋。

亮點(diǎn)二：借助H5以及動(dòng)態(tài)圖片的創(chuàng)意形式展示產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容。

針對(duì)二十四節(jié)氣、品牌相關(guān)新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和月度活動(dòng)，制作發(fā)布了大量動(dòng)圖以及展示類和互動(dòng)類的H5，通過多種創(chuàng)意形式促成產(chǎn)品品牌的曝光。其中微博節(jié)氣內(nèi)的動(dòng)圖受到客戶好評(píng)。

亮點(diǎn)三：借助網(wǎng)絡(luò)直播增加雙微流量，將受眾群體進(jìn)一步向年輕化擴(kuò)張。

615直播通過帶領(lǐng)百萬粉絲參觀生產(chǎn)基地活動(dòng)形式，結(jié)合網(wǎng)紅直播高曝光權(quán)益，以及整合資源輸出價(jià)值內(nèi)容，最大力度的宣傳品牌，提升了產(chǎn)品好感度，并為后續(xù)的電商活動(dòng)進(jìn)行了預(yù)熱和鋪路。

亮點(diǎn)四：旗下電商、多品牌聯(lián)動(dòng)

配合碧生源多個(gè)電商平臺(tái)的促銷計(jì)劃，進(jìn)行多維度多形式的創(chuàng)意預(yù)熱與宣傳，聯(lián)動(dòng)常菁茶品牌進(jìn)行聯(lián)合宣傳推廣，提升電商活動(dòng)效果。

內(nèi)容層面，通過內(nèi)容的更新迭代，產(chǎn)出的內(nèi)容相比以前更容易被90后、00后所接受。以情人節(jié)、99促銷、萬圣節(jié)活動(dòng)為主，聯(lián)合各大藍(lán)V進(jìn)行有效的宣傳擴(kuò)散。通過一系列有趣的活動(dòng)，增加了一批90后、00后的粉絲人群。

從粉絲數(shù)量的角度考量運(yùn)營的結(jié)果：年微博粉絲數(shù)量較上年上漲307.36%；微信粉絲較上年上漲208.35%。