卡薩帝 《十二道鋒味》 口碑傳播

一，項(xiàng)目摘要：

《十二道鋒味》是浙江衛(wèi)視與謝霆鋒合作的大型美食真人秀節(jié)目�？ㄋ_帝跨界與《十二道鋒味》開(kāi)展戰(zhàn)略合作，通過(guò)內(nèi)容植入、事件植入、互動(dòng)植入、懸疑植入等一系列口碑活動(dòng)，以微博為主戰(zhàn)場(chǎng)，冠名#十二道鋒味#主話(huà)題，與“浙江衛(wèi)視十二道鋒味”官微聯(lián)動(dòng)，以及大量明星、紅人的推廣，讓卡薩帝在微博端優(yōu)勢(shì)盡顯，大幅提升品牌知名度和影響力，從而達(dá)到深挖《十二道鋒味》和眾明星不約而同選擇卡薩帝的必然邏輯，在欄目外大爆點(diǎn)引爆聯(lián)動(dòng)《十二道鋒味》與卡薩帝在極致、完美生活追求上的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，達(dá)成“極致鋒味來(lái)自卡薩帝”的情感共鳴和潛移默化的口碑效果，從而形成時(shí)尚、高端的卡薩帝品牌與《十二道鋒味》極致、格調(diào)質(zhì)感的完美綁定。 

二，項(xiàng)目背景：

卡薩帝多次跨界《十二道鋒味》，通過(guò)表達(dá)對(duì)愛(ài)與美食的不懈追求，倡導(dǎo)卡薩帝高端、藝術(shù)的生活理念，傳遞精致生活格調(diào)與時(shí)尚的生活態(tài)度，旨在達(dá)成強(qiáng)化卡薩帝的品牌理念的目標(biāo)。口碑傳播的重點(diǎn)目標(biāo)是：

1、如何引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于卡薩帝攜手《十二道鋒味》的關(guān)注？

2、如何借勢(shì)《十二道鋒味》對(duì)卡薩帝品牌及產(chǎn)品進(jìn)行詮釋?zhuān)?/SPAN>

3、如何激發(fā)消費(fèi)者與品牌進(jìn)行粘性互動(dòng)，形成口碑？

三，實(shí)施內(nèi)容：

創(chuàng)意精品內(nèi)容：利用每期一次電子海報(bào)權(quán)益，在既不生硬又要結(jié)合產(chǎn)品的前提下，制作鋒味期刊，本期回顧、鋒味人物、鋒味菜譜、廚房揭秘、鋒味熱點(diǎn)、鋒味評(píng)論等板塊，將節(jié)目?jī)?nèi)容、明星、產(chǎn)品、事件、口碑聚合一體，不論是常規(guī)海報(bào)、創(chuàng)意海報(bào)、熱點(diǎn)海報(bào)，還是互動(dòng)活動(dòng)、游戲、明星送餐大事件，又或是H5開(kāi)發(fā)電子期刊、Gif圖，用豐富多樣的形式進(jìn)行了創(chuàng)意結(jié)合，形成適合網(wǎng)絡(luò)傳播的精品內(nèi)容，比如手繪明星漫畫(huà)，將《鋒味》第三季所有明星以漫畫(huà)方式，表現(xiàn)出排隊(duì)往卡薩帝鋒味廚房里走的自然場(chǎng)景，并制作鋒味表情包，將謝霆鋒與產(chǎn)品深度、生動(dòng)結(jié)合。

1.          曝光話(huà)題、設(shè)置活動(dòng)引發(fā)互動(dòng)：利用謝霆鋒在《十二道鋒味》中走過(guò)的路、做過(guò)的菜、聽(tīng)到的故事作為情感鋪墊，最后帶出鋒味故事的征集——在節(jié)目中陳偉霆自曝來(lái)《十二道鋒味》是想為媽媽做道美食，胡海泉說(shuō)干炒牛河是父親最?lèi)?ài)的美食，并親手學(xué)習(xí)等。實(shí)際執(zhí)行中將故事包裝成H5，發(fā)動(dòng)粉絲“用美食說(shuō)我愛(ài)你”活動(dòng)；借用蘇芩、陸琪等12個(gè)知名大V的知名度，以及其粉絲群獨(dú)有的特點(diǎn)，發(fā)起招募活動(dòng)，參與活動(dòng)的粉絲互動(dòng)積極，講述自己的故事。

根據(jù)每期謝霆鋒創(chuàng)作的鋒味菜，制作卡薩帝版本的鋒味菜譜、節(jié)目直播前的嘉賓猜想、菜譜猜想等等，總之，從節(jié)目、產(chǎn)品、美食三大角度打造話(huà)題陣地，效果顯著。

2.         結(jié)合大量明星，調(diào)動(dòng)粉絲參與：特別請(qǐng)到了鋒味家族成員馬蘇擔(dān)任卡薩帝的愛(ài)心送餐大使，其送餐視頻在優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視等網(wǎng)站進(jìn)行了大量的傳播。節(jié)目開(kāi)播前發(fā)布謝霆鋒打開(kāi)烤箱、打開(kāi)冰箱、打開(kāi)鍋蓋、打開(kāi)門(mén)等一系列海報(bào)，對(duì)卡薩帝全套產(chǎn)品進(jìn)行植入曝光：

結(jié)合明星謝霆鋒和當(dāng)期嘉賓的特點(diǎn)，將冰箱極致保鮮以及酒柜、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的特點(diǎn)，與欄目主題海報(bào)契合，并通過(guò)系列海報(bào)的形式，與明星相關(guān)聯(lián)。

制作了360度VR鋒味廚房，創(chuàng)新的形式以及趣味的互動(dòng)結(jié)合，得到粉絲一致好評(píng)。聯(lián)合舌尖2導(dǎo)演陳碩、微縮大師西樹(shù)拍攝的微縮鋒味廚房視頻，觀(guān)看量超百萬(wàn)。

本案例獲得諸多獎(jiǎng)項(xiàng)：