阿迪達(dá)斯個(gè)護(hù)美妝運(yùn)營(yíng)

一，項(xiàng)目摘要

阿迪達(dá)斯個(gè)護(hù)美妝京東自營(yíng)項(xiàng)目，自上線以來(lái)，通過(guò)優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化品牌形象、優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面，精心策劃活動(dòng)等方式提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率；加強(qiáng)廣告精準(zhǔn)投放，并積極參與京東官方節(jié)點(diǎn)促銷活動(dòng)搶占優(yōu)質(zhì)流量；進(jìn)行品牌聯(lián)合營(yíng)銷、大事件營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷等作為重要營(yíng)銷補(bǔ)充，短短2個(gè)月實(shí)現(xiàn)店鋪GMV 20倍增長(zhǎng)。

二，項(xiàng)目背景

阿迪達(dá)斯個(gè)護(hù)系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的影響較深，品牌名聲因主品牌服飾、鞋類產(chǎn)品而r比較出名，但是線上洗護(hù)產(chǎn)的品渠道一直以來(lái)形象不佳，存在定位不清晰、產(chǎn)品價(jià)格較亂、銷售增長(zhǎng)緩慢等問(wèn)題。

品牌提出的需求是：品牌以官方態(tài)度樹(shù)立形象，增加并迅速擴(kuò)大線上銷售占比，打擊抵制亂價(jià)假貨的現(xiàn)象。

三，實(shí)施內(nèi)容：

（一）、京準(zhǔn)通投放：精準(zhǔn)投放、實(shí)時(shí)優(yōu)化、配合京東活動(dòng)節(jié)奏攔截優(yōu)質(zhì)流量。

（二）爆款打造、組合套裝。

（三）視覺(jué)優(yōu)化：實(shí)施把控、精細(xì)制作

1、根據(jù)平臺(tái)不同活動(dòng)節(jié)奏，及時(shí)變換主題活動(dòng)頁(yè)或首頁(yè)；

2、緊跟熱度，第一時(shí)間更換大事件首頁(yè)“歐冠”“世界杯”等；

3、適宜季節(jié)，打造既符合品牌調(diào)性又具有明顯季節(jié)特色的主題頁(yè)；

4、精打細(xì)磨，通過(guò)細(xì)節(jié)展示優(yōu)化，提高轉(zhuǎn)化。

（四）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多渠道鋪設(shè)。

（五）大事件營(yíng)銷：阿迪達(dá)斯聯(lián)合騰訊體育，冠名歐冠直播，為歐冠球迷推出歐冠定制沐浴露，強(qiáng)媒體，搶熱點(diǎn)，強(qiáng)搶聯(lián)合。

（六）聯(lián)合營(yíng)銷，互相引流，共同實(shí)現(xiàn)店鋪GMV提升。